Nebojsa Damjanovich könyve, az elektronikus leveleken felépülő világ marketingkommunikációs kihasználását fedi fel az olvasók előtt.
A könyv szól mindazoknak, akik a hagyományos direkt marketing költségeket szeretnék csökkenteni, akik ügyfélkapcsolatot szeretnének erősíteni online eszközökkel, a termékeiket és a szolgáltatásaikat szeretnék interneten keresztül értékesíteni, a márkaismertségét szeretnék építeni vagy megnövelni, a márkájuk iránt lojalitást szeretnék építeni/erősíteni online vagy akiknek nincs több milliójuk a website látogatottság növelésére.
Könyvajánló
MARKETINGLÉPÉSEK
KOTLER, PHILIP - JAIN, DIPAK C. - MAESINCEE, SUVIT
A könyvből megtudhatjuk, hogy milyen újításokra lesz szükség a marketing, s vele együtt a vevő- és technológia központú piacokon működő vállalkozások háza táján. A szerzők szerint alapos átértékelésre szorul a vállalati stratégia, hiszen csak így biztosíthatók újabb és újabb értékek a vevők számára a hagyományos és virtuális piacon.
Könyvajánló
Direkt és interaktív marketing
Hoffmann Istvánné a könyv szerzője a direkt marketinget az értékesítési utak és helyek rendszerébe helyezi és ebben az összefüggésben részletesen tárgyalja a közvetlen kommunikációs eszközöket és hordozókat: levélreklám, katalógus, telefonmarketing és elektronikus marketing kiemelésekkel. Fontos ismereteket tartalmaznak a direkt marketing jogi, etikai szabályozását, stratégiai, operatív terezését, piac szegmentálását és adatbázis építését, felhasználását tárgyaló fejezetek.
Könyvajánló
Marketing stratégia
Józsa László a könyv szerzője, felhívja a figyelmünket marketing stratégia fontosságára. A jövő formálása, alakítása, tervezése mindig kiemelt jelentőségű feladat a vállalkozások számára. Hogy lehet megfelelő pontossággal kijelölni a követendő utat, s milyen módszerek segíthetnek a kialakítás, a jövőkép formálásának folyamatában?
Könyvajánló
ONLINE MARKETING
ESZES ISTVÁN - BÁNYAI EDIT a könyv szerzője, tisztázza az ezredfordulón a marketingszakemberek körében gyakran használt kifejezést az e-marketing fogalmát. A könyv felhasználói beállítottsága különösen segítheti a hazai vállalkozókat. Számos magyar nyelvű szakcikk után ez az első átfogó szakkönyv ebben a témakörben.
Marketing
A Marketing szerepe a vállalkozások működésében
Marketing fogalmát különböző módon határozzák meg. Egyik meghatározás szerint a marketing társadalmi és vezetési lépések láncolata, melyek során az egyének és csoportok termékeket és értékeket alkotnak, cserélnek ki egymás között, mialatt kielégítik szükségleteiket és igényeiket.
Marketing szervezet kapcsolati modellje
Hatékony marketing szervezet megfelelő információ áramlás nélkül nem működtethető. Az ábra szemlélteti az
információs kapcsolatokat, melyek közül rendkívül fontos a teljeskörű visszacsatolás. A piaci tényezők
befolyásolása és figyelemmel kísérése, abból levonható következtetések értékelése, minden érdekelt vállalati
szintre való eljuttatása és ezek alapján a megfelelő döntéselőkészítés nagyban hozzájárul az eredményes marketing munkához.
Vevő központú marketing szemlélet.
Ma már az éles piaci versenyben egy társaság minden vezetőjének és dolgozójának elemi érdekének kell lenni, hogy a szervezeten belül a megfelelő marketing szemlélet érvényesüljön. A vevők igényeinek maximális kielégítésén kívül, a megfelelő minőség és a gyorsaság is meghatározó.
A vevő központú marketing szemlélet főbb jellemzői.
- Megfelelő marketing szervezet kialakítása.
- Minden szintű vezető bizonyos mértékben legyen marketinges is.
- Mindenkinek ismerni kell a célokat és éreznie kell, hogy annak
megvalósításában milyen fontos szerepe van.
- A társaságon belüli gyors információ áramlás a hatékonyságot jelentősen befolyásolja.
- A piaci igényekkel kapcsolatos probléma megoldásban, a kreativitásnak és a pozitív
gondolkodásnak kell érvényesülni.
- Az esetleges dolgozói kezdeményezésekre nyitottnak kell lenni.
- A korrekt kapcsolat és az ígéretek betartása rendkívül fontos.
- Szakmai, erkölcsi és anyagi motivációkat megfelelően kell alkalmazni.
A sikeres munkához elsősorban a vezetőknek kell azonosulni a célokkal, mert csak így követelhetik meg azok következetes megvalósítását.
eMarketing.
I. rész Internet jelenlegi helyzete és fejlődési irányai.
Magyarországon az Internet használók száma meghaladta az egymilliót és további növekedés várható az internetes marketing piacon is.
Az Internetmarketing elterjedését a felhasználók számának növekedésén túlmenően, kedvezően befolyásolja a domain név liberalizáció, elektronikus aláírás, az Információs Társadalom kialakításával kapcsolatos különböző pályázatok és intézkedések.
A Internetezés sebessége is lényegesen felgyorsult, egyrészt az elérés sebessége nőtt (56 Kbit/s modem, ISDN (Integrated Services Digital Network), ADSL(Asymmetric Digital Subscribed Line ), kábeles stb. ), másrész a szolgáltatók webszerverei be és kimenő sávszélessége lényegesen megnőtt és a több Mbit/s , 10 Mbit/s , és a 100 Mbit/s körüli sebesség is használatos.
Nem szabad elfeledkezni a mobilkommunikáció robbanásszerű fejlődésével. Az esőgenerációs WAP (Wireless Application Protocoll) mellett megjelent a második generációs GPRS (General Pocket Radio Service)
Internet elérés is.
Megjelent az MMS (Multimedia Messaging Service multimédiás üzenetszolgáltatás) az SMS-t követő olyan szabvány, amelyiknél az üzenet részeként a szöveg mellett grafikát, képet, audiót vagy akár videoklipet is küldhetünk mobileszközökkel WAP-os, vagy az azt követő fejlettebb, nagysebességű átviteli technológia segítségével
Megjelent a harmadik generációs UMTS (Universal Mobile Telecommunication System) is amely már színes mozgókép továbbítására is alkalmas A GPRS előnye a WAP-al szemben a 9.6 kbps helyett 112 Kbp/s a maximális sebessége, ezenkívül a csomagkapcsolt technikának ( információk kis csomagokban jutnak el a rendeltetési helyre) köszönhetően a GPRS -s készülék álladóan fel van kapcsolódva az Internetre, de csak a letöltési időnek megfelelően kell fizetni.
Az interaktív TV bevezetésével is számolni kell.
Az üzleti felhasználás szerepe növekszik és jelentős fejlődésnek indult az elektronikus kereskedelem, a B2C és a B2B is.
II. rész
m-reklám
A mobilreklám hazánkban jelenleg SMS és WAP alapú reklámot jelent. A nemzetközi tapasztalatok szerint ez a reklámtípus más hirdetési formákkal összehasonlítva elfogadottabb a fogyasztók körében, így jóval hatékonyabb. Ez nem csupán az újdonság erejének köszönhető, hanem e hirdetési típus egyedi előnyeinek, mint például a testre szabhatóság és az interaktivitás.
A Mobil Marketing Szövetség (Mobile Marketing Association ) ajánlást dolgozott ki a mobilreklámmal
kapcsolatban.
MMA alapelv
A felhasználó előzetes engedélyéhez kötött reklám védi a fogyasztók magánszféráját,
hiszen csak akkor teszi lehetővé a reklámok küldését, ha a fogyasztó erre engedélyt
adott a küldőrendszer üzemeltetőjének.
Elkerülhetővé válik az airspam, azaz a kéretlen mobilreklám.
Alapfeltétel az opt-out lehetősége is, hogy a felhasználó bármikor lemondhassa a
reklámüzenetek fogadását.
SMS-reklám
Push típusú kommunikációs forma, amely rendkívül széles közönséget ér el, mivel
az SMS küldésére és fogadására a legtöbb forgalomban levő mobilkészülék alkalmas.
Tartalma egy érdeklődést kiváltó rövid üzenet, amely azonnali interakcióra ösztönözheti a felhasználót. Egyes rendszerek biztosítják a válasz SMS fogadását is.
Kreatív megjelenési formája a kupon, melynek felmutatója adott termékekre vagy
szolgáltatásokra árkedvezményt, ajándékot kap.
SMS-reklám típusok:
Szponzorált SMS: jellemzően az SMS tartalom kiegészítéseként jelenik meg. A fel-
használó az üzenet mellett egy maximum 34 karakterből álló reklámot kap.
Tiszta reklám SMS: maximum 160 karakter hosszúságú reklámüzenet.
WAP-reklám
A jellemzően pull típusú WAP-reklámok böngészés közben többféle formában jelenhetnek
meg a mobiltelefon képernyőjén:
egyszerű textlink: rövid, átkattintható szöveg
interstitial: az online interstitial reklámhoz hasonló módon, átkattintást követően,
a letöltés idejét kihasználva jelenik meg a képernyőn
rich hirdetés: több interaktív elemet tartalmaz (könyvjelző, gombok, ikonok stb.)
microsite: átkattintás eredményeként elérhető minioldal. Tartalma egy rövid, figyelemfelkeltő üzenet,
esetleg adatgyűjtési célt szolgáló kérdések.
Click-to-call funkció: azonnali fogyasztói interakciót eredményez (jelenleg még csak az USA-ban és
Japánban működik, de a legújabb WAP szabványok már támogatják)
A Budapesti Gazdasági Főiskola (BGF) és a Helyi Obszervatórium szervezésében, 2009. április 9-én "Lokális Lendület elnevezésű településmarketing konferencia" kerül megrendezésre.
(emen)
2009.04.07.
A következő években is a reklámpiaci átlagot meghaladó mértékben bővülhet az online költések aránya, állítja a Forrester piackutató intézet.
(mfor)
2007.07.16.
Az elektronikus kereskedelemmel kapcsolatos egyes törvények
módosításáról szóló törvényjavaslatot terjesztett be az Országgyűlésnek a kormány, amely többek között szabályozza a kéretlen elektronikus levelek - hirdetések - visszaszorítását. (GKM)
2007.04.10.
Újabb technikai vívmány segíthet a reklámok hatékonyságának vizsgálatában. Az OmnicomMediaGroup szemkamerával tesztelte, mennyire hatékonyak az internetes portálokon elhelyezett bannerek. Mfor.hu tudósítás.
(Mfor)
2007.03.01.
Az Egyesült Államokban már az internetes marketingpiac közel felét teszi ki a keresőmarketing útján történő hirdetés. Hazánkban is egyértelműen megfigyelhető a növekvő tendencia, igaz az arány jóval kisebb, még akkor is, ha 2006-ban minden eddiginél nagyobb mértékben nőtt a piac mérete.
(MF)
2007.02.26.
Kedvező eredmények az SMS-marketingel
Az Enpocket felmérése szerint a brit mobiltulajdonosok körében 15 százalék az SMS-marketing válaszadási aránya. Az Enpocket marketingcég által megrendelt kutatás eredményei szerint a brit mobiltelefon-tulajdonosok 76 százaléka olvassa el törlés előtt az SMS-ben kapott reklámüzeneteket. A felmérést végző ICM Direct 5200 mobiltulajdonost kérdezett meg, miután azok marketingüzenetet kaptak telefonjukra az Enpocket 200 kampánya valamelyikének keretében. A megkérdezettek 23 százaléka eltárolja, és később olvassa el az üzenetet, 20 százalékuk pedig egy barátjának is megmutatja azokat. A reklámüzenetet kapó mobilosok közül átlagosan 8 százalék megválaszolja az üzenetet, 6 százalék felkeresi a kapcsolódó weboldalt, 4 százalékuk pedig megvásárolja a hirdetett terméket. Az Enpocket arra is felhívja a figyelmet, hogy az SMS-marketing átlagos válaszaránya 15 százalék, szemben az e-mail 6,1 százalékos és a direct mail 5,2 százalékos válaszadási arányával
Offline direct marketing szolgáltatás
A Hírek Kft. DataMax névenOffline direct marketing szolgáltatást indított .
A Hírek Kft. online direkt marketing rendszere, a Maxima több mint 1,5 éves múltra tekint vissza. A permission marketing alapokon nyugvó eszközzel 150 ezer regisztrált tag érhető el összetett demográfiai, szociográfiai és lifestyle szűrők alapján. A Maxima által küldött direkt ajánlatoknak átlagosan 10-15%-os a válaszaránya. A Hírek Kft. új szolgáltatása, a DataMax direkt marketing adatbázis-bérlésre nyújt lehetőséget azok számára, akik célzott direct mail vagy telemarketing kampányt terveznek és ehhez jól targetálható, hatékony adatbázisra van szükségük.
Magyar Marketing Szövetség>>>
Direkt Marketing Szövetség>>>
Mobil Marketing Szövetség (MMA)>>>
Mobil reklám>>>
Swift Solutions Bt.>>> (új)
ARTIS narketinglap>>> Több link>>>
Információs társadalom
A következő években is a reklámpiaci átlagot meghaladó mértékben bővülhet az online költések aránya, állítja a Forrester piackutató intézet.
Szeptembertől 74-en tanulnak majd az első magyar webgazdasági szakközépiskolában, Erdőkertesen.
