Internet reklám

Figyelembe kell venni, hogy az Internet egyre inkább reklámhordozóvá válik.

Az internetes reklámnak több formája alakult ki. Az egyik formája, hogy a nagy forgalmú oldalakon, szalaghirdetést, reklámcsíkot - "bannereket" - helyeznek el, melyekről klikkeléssel közvetlenűl a reklámozott oldalra juthat el az érdeklődő.
A szabványos banner mely animált gif és flash (mozgó kép) formában jelenik meg.

Hagyományos és flash banner

Szabványos méretek

- Egész: 468x60
- Fél: 234x60
- Dupla: 468x120
- Super: 728x90
- Függőleges 12ox240
- Négyszögletes 125x125
- Button

Button
Lényegében kis nagyon kis méretű bannereknek felelnek meg, amit a honlapon elhelyezkedő "kihasználatlan" helyekre rakhatunk fel (120x90 vagy 120x60 pixel méretekben).

Micro button:
88x31 pixel méretű.

roll-over banner
A kurzort a reklámcsík fölé húzva az valamilyen irányban kinyílik

Billboard banner
A lényege, hogy az oldal szöveges részében kerül elhelyezésre.
Ezen - hagyományostól eltérő - hirdetési forma előnye, hogy a felhasználókat interakcióra buzdíja, s ezt követően látványos animációval szórakoztatja az érdeklődőket, s mérete miatt rögtön a figyelem középpontjába kerül.
Olyan formát alkalmaznak, mely rövid, s a lehető legkevésbé zavarja a látogatókat, az oldal tartalmának megnézésében.
Mérete általában 330x247

Magyarországon jelenleg a banner a legtöbbet alkalmazott hirdetési forma, ez adja internetes reklámok több, mint 90%-t, az USA-ban ez már csak 45%.

popup
A weboldal megnyitásakor egy újabb, kis méretű ablakban jelenik meg a hirdetés.

Shaped Popup (formázott popup)
A formázott pop-up lényege, hogy az üzenet a hirdetés tárgyát képező termék, márka vagy logo formájára formázott ablakban jelenik meg. A formázott pop-up - amellett hogy erős márka kommunikációs képességgel bír - alapvetően átkattintásra ösztönző hirdetés, nagy figyelem felkeltő hatással rendelkezik.

Popunder
A lényege, hogy az oldal megnyitásakor a háttérben nyílik meg.

Skyscraper
Nagyméretű álló bannereket nevezik ezen a néven. Általában 160x600, vagy 120x600 pixel méretűek.

Interstatial
Ez a hirdetési eszköz azonos weboldal két oldala közé kerül beszúrásra, és általában egy teljes képernyőt elfoglaló animáció.

Rich médiás bannerek
Ezek olyan bannerek, amelyeknél a bannerbe valamilyen teszt, játék, legördülés, stb. van beépítve, hogy a fokozott interaktivitásukkal minél inkább felkeltsék a látogatók érdeklődését.

Sticky ragadós
Az oldal görgetésével a reklámcsík követi a kurzor útját

Full-page Overlay, Take-over
Ez a reklámozási forma mely a böngésző teljes felületét elfoglalja, a figyelem 100%-ka irányul a reklámozandó termékre. Gyakorlatilag egy nagyméretű Flash animáció fut le, amely lehet átlátszó vagy áttetsző is, melynek segítségével jobban bele tud olvadni a befogadó oldalba.

Floating-ad (lebegő reklám)
A lebegő reklám két részből áll: egy átlagos méretű bannerből, és egy, az aktuális oldal tetszőleges részén Flash animációból. A lebegő rész általában egy előre megtervezett útvonal megtétele után eltűnik, vagy megáll a hozzá tartozó banner fölött. Sokszor ha az animáció túlmegy bizonyos időkereten akkor a lebegő részt a felhasználó, annak eltűnését megelőzően, kikapcsolhatja.

Expanding-ad (rollover)
A rolloveres hirdetés a felhasználó kattintására vagy beépített időzítésre felnyílik: aktivizálása után felülete az eredeti banner méretének két-háromszorosára bővül, amelyen sokkal hatásosabban helyezhető el a kívánt üzenet. Amennyiben a kinyílás a felhasználó kattintásától függ, a hirdetés iránt nem érdeklődő felhasználókra sem fejt ki zavaró hatást, de így a kívánt hatékonysága is elmarad.

Pointer reklám
Az egér kurzort késleltetve követő figyelemfelkeltő mikró animáció, amelyre klikkelve a látogató átjuthat a hirdető honlapjára.

Statisztikával kapcsolatos alapfogalmak

Visit (Látogatás)
Az egy weboldalt meglátogatók száma, a kapcsolatfelvételek (rákattintások) abszolút száma az új és visszatérő látogatók egymástól való megkülönböztetése nélkül. Egy visitnek számít az az egy látogató által generált (egy IP címen megvalósult) PI sorozat, ahol két PI között nem telik el 30 perc szünet (addig nem kattint).

Session
Egy weboldalt meglátogatók száma, a kapcsolatfelvételek (rákattintások) abszolút száma az új és visszatérő látogatók egymástól való megkülönböztetésével. Egy adott látogató bejárása a webhelyen. Mindössze annyiban különbözik a visittől, hogy ha a látogató másik webhelyre megy, még ha 30 percen belül vissza is jön, az már új session-nek minősűl.

Hit
A webszerverre irányuló kapcsolatok száma. Minden felszólítás egy új adatfájl letöltésére egy hitet eredményez. Mivel minden weboldal különböző számú fájlt tartalmaz (háttérkép, képek stb.), egy oldal letöltése több hitet jelent.

AV (Ad View):
A hirdetés összes megjelenítését jelenti.

CT (Click Through):
Megmutatja, hogy összesen hány alkalommal kattintottak a weboldalon megjelenő hirdetésekre.

Page Impression (PI)
Ez a szám fejezi ki, hogy hány teljes oldalt töltöttek le. PI-nek tehát csak az az oldal számít, aminek minden eleme letöltődött, függetlenül azok számától (nem elég, hogy a megfelelőszámú hitet regisztrálta a webszerver)

Cost per Thousand Impression (CPM) Rate A média tulajdonos hirdetési ára, amely az ezer megjelenésért járó hirdetési díjat tartalmazza.

Click Through Rate (CTR)
A megjelenésekhez viszonyított kattintási arányt (érdeklődést) mutatja. Azaz CT/AV értéke %-s értékben kifejezve.

Ad Server
Az online hirdetéseket kezelő és mérő rendszer-program, amely segítségével az adott kampányokról mindig az aktuális látogatottsági, klikkellési adatokat kaphatunk és amely rendszer lehetőséget ad arra, hogy kiszűrjük a leghatékonyabb kreatív megvalósítású hirdetést és a legmegfelelőbb időszaki, geográfiai szegmentálást.

Egyéb reklámok

Hírlevél
Lehetőség van továbbá hírlevelekben néhány soros reklámszöveg vagy kép (box) 125x125 pixel szöveges és link (hivatkozás) elhelyezésére is.

Direkt-email reklám
Egy e-mailben eljuttatott reklámszöveg, kép.

A 2001. dec, 24-én megjelent 2001. évi CVIII. törvény (az elektronikus kereskedelmi szolgáltatások, valamint az információs társadalommal összefüggő szolgáltatások egyes kérdéseiről)
14. §-a szerint:
... "Kizárólag az igénybevevő egyértelmű, előzetes hozzájárulásával küldhető elektronikus úton, levelezés során reklám."

szponzorálás.
Feljövőben van a hirdetési fajták közt a szponzorálás. Ez hosszútávú együttműködést (min.2-3 év) igényel a portál üzemeltetője és a hirdető között. A hirdető részben vagy egészben fedezi a portál fenntartásának költségeit, viszonzásul a portál kialakításában tartalom és/vagy megjelenés tekintetében az üzemeltető figyelembe veszi igényeit.

A flash animációk lehetővé teszik a mozgó látványelemek alkalmazását. Ezt Rich (gazdag) médiának hívjuk. Egy kis ügyességgel úgy is elkészíthetőek ezek a reklámok, hogy ne tűnjenek hirdetéseknek.

A teljesen testre szabott reklámozási módszer terjedőben van külföldön.

 .

Mobilozz teljesen ingyen!
Teljesen ingyenes mobiltelefonálási és SMS-küldési lehetőséget kínál egy londoni cég a 16-24 év közöttieknek.  
(PC)
2008.02.06.

Online megjelenések az Invitel megújulás kampányában
A kéthetes online kampány során a nagy látogatottságú site-okon és nem megszokott, különlegesebb hirdetési formákban találkozhattak az Invitel hirdetésével a felhasználók.  
(MI)
2007.10.17.

Gyorsító sávban az internetes hirdetések

A következő években is a reklámpiaci átlagot meghaladó mértékben bővülhet az online költések aránya, állítja a Forrester piackutató intézet.  
(mfor)
2007.07.16.

Fapados reklámügynökség startja
A nemzetközi gyakorlatot követve megalakult az első diszkont reklámügynökség Tóth Avanti és Társai Alkotó Iroda néven.  
(nol)
2007.06.07.

Amerikaiak veszik meg a Webreklám.hu-t
Az online reklámhálózat és az amerikai befektetők által jegyzett Szép Dolgok Kft. megállapodást kötött a Webreklám.hu megvételéről. A vételárat és az akvizíció részleteit nem hozták nyilvánosságra.
 
(MI)
2007.04.27.

Webkettő: Reklámszakmai nap Szegeden

Tegnap Szegeden a reklámszakmai nap keretén belül, a Webkettő mint az internetes kommunikáció új kihívásairól hangzottak el előadások.  
(emen )
2007.04.24.

Megelőzi majd az online a rádiós reklámköltést
Az online reklámokra fordított kiadások várhatóan már 2008-ban meghaladják a rádiós reklámköltéseket egy nemzetközi tanulmány szerint. Korábban ezt 2009-re várták. A leggyorsabban Közép-Kelet-Európában és a Közel-Keleten bővül az internetes hirdetések piaca.
 
(Mfor)
2007.04.17.

Kéretlen elektronikus levelek - hirdetések - visszaszorítása
Az elektronikus kereskedelemmel kapcsolatos egyes törvények módosításáról szóló törvényjavaslatot terjesztett be az Országgyűlésnek a kormány, amely többek között szabályozza a kéretlen elektronikus levelek - hirdetések - visszaszorítását.
 
(GKM)
2007.04.10.

Mobilpont - új szolgáltatás

Komplett direkt médiamix-en alapuló kampányokat kínál ezentúl a Mobilpont, miután az ügynökség e-mail kampányok lebonyolításával bővítette szolgáltatási portfolióját. A technikai háttér biztosításán túl az ügynökség a mailek kreatív megtervezését és kivitelezését is vállalja.  
(Kreatív Online )
2007.03.24.

A mobilreklámok erőteljes növekedése várható

Folyamatosan növekszik a kisebb és közepes méretű contact Különböző kutatócégek elemzései szerint pár éven belül a mobilreklám piac mérete elérheti az egy milliárd dollár éves értéket.  
(Méiainfo)
2007.03.19.

Mobizin: újság a telefonon

A T-Mobile ügyfelei arra alkalmas készülékkel mobiljukon olvashatják kedvenc magazinjuk, napilapjuk képekkel illusztrált cikkeit.  
(Computerworld)
2007.03.07.

Új szereplő a mobil közterületi reklámban
Március elején indította szolgáltatását az MMS.  
(Médiainfó)
2007.03.07.

Újabb technikai vívmány segíthet a banner reklámok hatékonyságának vizsgálatában
Újabb technikai vívmány segíthet a reklámok hatékonyságának vizsgálatában. Az OmnicomMediaGroup szemkamerával tesztelte, mennyire hatékonyak az internetes portálokon elhelyezett bannerek. Mfor.hu tudósítás.  
(Mfor)
2007.03.01.